可口可乐、百事可乐、七喜ｄｅ新设计攀缘卷柏

今年年初，可口可乐公司在美国市场上首先推出银色包装的DTET COKE，DIET LIGHT,无咖啡因的DTET COKE，COCA-COLA LIGHT以及柠檬味的DTET COKE，清新明快的包装设计图案使可乐的包装更出色。

美国可口可乐公司宣称这种新的设计是为了恢复并加强产品与消费者的沟通。目前市场上流行的包装是１９９７ 年设计的，而新包装的设计只是对其进行细微的变化，图形的改进也很细小。其设计思路仍保持许多原来熟悉的元素。像１９９７年设计的飘动的丝带的又一次在DTET COKE 和 COCA-COLA LIGHT的外包装上体现出来。飘带的主旨不仅与可口可乐传统的设计思路紧密联系，又增添了趣味性和活力。另外，色彩上银色的渐变改进了同时期产品的外包装。

伦敦的PEARFISHER公司推出的新型的平面设计令人耳目一新。当顾客与这种独特的产品交流时，会很自然的想到可口可乐的品牌。

事实上，消费者在包装设计的过程中起到了很关键的作用。可口可乐公司称我们在改进设计前，曾对全球范围内不同文化底蕴的消费者做了深度的市场调查。

在与可口可乐的竞争中，百事可乐公司在百事可乐和无咖啡因的可乐两种产品的外包装上作了更为大胆的，令人耳目一新的改动。这种新的包装是landorassociates 精心设计的。红、白、蓝相间的百事球设计得更大、更显著，pepsi 这一字体的印刷也更大胆、更新颖，银色的点缀使包装更加的流行、时尚！而蓝色背景中高亮度的碎冰的设计让画面更有动感、立体感 。易拉罐顶部的“pepsi”字体围绕容器一周而不是只在一面。这种时尚的、流行的设计人们可以在美国和加拿大的许多地方看到，像百事塑料瓶的瓶贴、易拉罐的外包装、水杯、自动售货机、可视冷柜、以及广告标志上。另外，diet pepsi pepsi twist wild cherry pepsi pepsi blue这几种口味的外包装也将有适量的调整来模仿这种新的包装风格。

美国百事公司的总裁Dawn Hudson 表明，“百事的新型包装具有朝气蓬勃的、勇敢的、富有激情的特性，而且会赋予人们这样的特性。外包装的设计代表企业的一种形象，比较现代的包装设计可体现百事年轻富有朝气的特点。”有趣的是，百事宣称这次改进只是其包装历史上的第十次改进。

把7up 翻转过来就是dnL这也许是Dr.Pepper\Seven Up公司希望在七喜“d朱顶红nL”的首次展示中可引起可乐消费者的强烈反应吧？就像用“NUCOLA”代替“UNCOLA”一样，把7UP颠倒过来解释也许是一种很聪明的设想吧。DNL产品的包装和口味经过时间的考验，其外包装标志传递给消费者一种新的前景。

公司的商标市场总监Kelli Freeman 解释说“人们很自然的将7up颠倒过来，我们用的是透明的瓶子而不是绿色的瓶子，是绿色可乐而不是无色的可裂瓣球兰乐。我们的产品中也含有咖啡因，所以它不是有一种比较淡的柠檬味，而是有很浓烈的水果味。”

Freeman 介绍dnL的产生是为了响应饮料工业快速的革新，也是为了满足青少年和年轻人的不同的需求。通过对不同年龄段的消费者进行调查，可了解到，人们在其人生的每个阶段都会对其现状有所怀疑，挑战性的思想和事情就意味着一场风暴。所以dnL的整体定位就是围绕人们的需求来实现不同的市场前景。

Freeman 声称，“我们通过对顾客进行深入的调查来策划出更适合的包装，经过大量顾客的回馈，了解消费者想要自己设计，我们没有把7UP的标志设计在瓶体上，所以就有这样一种情形，人们在完成自己的作品后会有一种自豪的感觉。将标志设计在瓶盖上，如果消费者对产品有任何疑问的话，它也只会相信因为dnL事实上只是7UP的翻转。”

Free新疆贝母man说，比起把生产线扩大，7up作为一种新型产品会面临更多的困难，她还说，dnL具有特别的能力，顾客将其表达为一种可以从酸柠檬味中体会到柑桔的味道，并成为一个分送快乐的主体。dnL是一种绿色的标志，因为它意味着我们拥有独一无二的产品。在dnL投入市场的早期，人们就对其颠倒的标志设四裂白珠计很是惊奇！